「観光客に頼らない」ホテル運営を実現し、地域全体の活性化に取り組むYANBARU HOSTELの視察

■施設紹介

2019年6月にオープンしたYANBARU HOSTELは沖縄最北端に位置する国頭村の廃業したホテルをリノベーションしたホステルです。

運営は世界トップの大手アパレルブランドのビジュアル責任者を務めた経験を持つ、小山健一郎が立ち上げたデザイン・クリエイティブカンパニー株式会社LOVE THANK YOUが行っています。

元々、国頭村は世界に誇るヤンバル国立公園を有しながらも、観光名所が集まる南地域の沖縄と比べて、日本、世界を通して認知の差を始め本来の国頭村の良さを理解されていない現状がありました。

そんな国頭村に新たに生まれたYANBARU HOSTELの最大の特徴は「観光客に頼らない」という方針を掲げていることです。

国頭村は交通アクセスも良いとはいえず、観光客にアピールできるような名所が近隣にありません。そうした環境で宿泊施設としての経営を軌道に乗せるため、企画型のホステルとして運営を行っています。

これまでカメラマンやミュージシャンなど若手クリエイターからなるチーム7組に、1週間無料で宿泊してもらう代わりに、このホステルの魅力を伝える作品を提出してもらうという「1週間滞在型ホステルPRコンテスト」や、生き方に迷っている人、人生を変えようとしている人を対象に、長期宿泊プラン「自分発明企画」を開催しました。

「1週間滞在型ホステルPRコンテスト」で出来上がった作品は YouTubeを介して多くの若者に視聴され、利用者増加につながっており、今では年間3,000人以上の方にご利用いただけるようになっています。

また、「自分発明企画」をきっかけに国頭村で就職、または移住する人も増えました。

その他、ホテルのブランドを活用したアパレルやクラフトビールの販売など様々な収益源を確保しています。

■YANBARU HOSTELのミッション

YANBARU HOSTELはホテル事業を通して地域活性化のシステムを作ることを目的に、移住者誘致・村内における起業のサポートに取り組んでいます。

移住者の誘致では宿泊プランとして長期滞在者向けの移住体験やホテルに住み込みでの就業体験を用意。ホテルが雇用と住居の双方向からサポートすることで誘致を促進しています。

村内における起業のサポートでは県内外の起業意欲のある人たちへアプローチを図り、物件探しや現地住民たちとのマッチングなどのサポートを実施。

ホテル内のコワーキングスペースではノマドワーカーを始めフリーランスのデザイナーやアーティストなど、広く利用いただいており、地域内外のプレイヤー同士が交流し、アイディアを育てる場として機能しています。

また、ホテル内ではクラフトビール等のドリンクは提供していますが、フード類はあえて提供していません。

ホテルを訪れていただいた方が食事のために地域のお店を訪れることで、地域全体での活性化を目指しています。

■視察プランについて

本プランではYANBARU HOSTELの設立までのお話しから、現在の運営状況、各取り組みについてご紹介と、施設見学を行います。

YANBARU HOSTELはホテル運営によって、雇用増加、人口増加、消費増加に取り組んでおり、民間が取り組む村全体の活性化事例として、これまでも多くの方に視察に来ていただいています。

また、ここまでのブランド展開を実施できるのは私たちがブランディング会社であるからです。YANBARU HOSTELをきっかけとして自治体や上場企業など、他団体・企業のブランドプロデュースを手がけ、地域のお土産創出やブランド経営を構築し、新しい宿泊施設の事業モデルを構築しています。

地域活性化に資する取り組みをされている方、ブランディング構築など、幅広い方々の参考になれば幸いです。

皆様からのご参加、お待ちしております。

ブランドの一環としてデザイン・販売しているアパレルブランド（写真左）、クラフトビール（写真右）

■事業実績（抜粋）

・沖縄県国頭村 旧みやしろホテル買収

・YANBARU HOSTEL開業

・廃棄かりゆしウェアリユースブランド”OKINAWA SUITS”リリース（令和5年沖縄県優良県産品に認定）

・沖縄本土復帰50周年 エキシビジョン「MEMORIES AND RECORDS」沖縄 横浜 大阪 ディスプレイデザイナー参画

・沖縄県知事選挙 プロデューサー参画

・京都大学協業 廃棄着物リユースブランド”KYOTO SUITS”リリース

・The Ritz-Carlton京都「EARTH DAY2023」ファッションショー クリエイティブディレクター参画

・ANA 廃棄座席シート SDGSブランド プロデュースデザイン参画

写真：沖縄県優良県産品 OKINAWA SUITS　

写真：廃棄着物から生み出した”KYOTO SUITS"