四万十川中流域の地域商社「四万十ドラマ」のローカルビジネスを学ぶ視察研修

■会社紹介

株式会社四万十ドラマは、高知県四万十川の中流域を拠点に1994年に設立された地域商社です。

「四万十川に負担をかけないものづくり」をコンセプトに掲げ、地域の足元にある資源を最大限に活用した6次産業化を推進しています。

看板ブランドである「しまんと地栗」をはじめ、芋や茶といった流域の特産品を主原料とし、素材本来の美味しさを引き出した商品開発を行っています。 

また、一次産業の再生を目指す「しまんと流域農業」の基盤づくりにも注力。

四万十川流域の栗・芋・茶などの資源を大切に、生産者や事業者と連携した安心・安全な原料をつかって商品開発をしています。

自社工場「SHIMANTO ZIGURI FACTORY」では、添加物を極力使用しない製法を徹底し、地元契約農家や自社農業部と連携した安心・安全な原料調達を行っています。

さらに、持続可能な農業を形にする「しまんと流域農業organicプロジェクト」を展開し、四万十川流域で連携した一栽培へ取り組んでいます。 

自社工場で作られた商品は、自社通販サイト「SHIMANTO ZIGURI ストア」をはじめ、地元の「shimantoおちゃくりcafé」、さらには阪神百貨店梅田本店といった都市圏の直営店、ECサイトまで多岐にわたり、四万十の魅力を全国へ発信しています。

食品だけでなく、捨てられていた四万十ひのきの端材を活用した「四万十ひのき風呂」や、新聞紙とのりだけで作る「しまんと新聞ばっぐ」など、食品だけに限らない地域にある資源を活かした商品開発で新しいローカルビジネスを生み出しています。

2025年には「しまんと分校」を開校し、地域住民と国内外のスペシャリストによる「座学」と「実技」を融合させた新たな学びの場を提供し、次世代の育成にも貢献しています。

■これまでの取り組み・成果

◯1次産業

自社農業部門を立ち上げ、栗、芋、かぼちゃといった主要作物の生産を強化しています。四万十川流域の一次産業を支えるべく「しまんと流域organicプロジェクト」を設立し、環境に配慮した農業を推進。さらに、将来の安定供給を見据えた「しまんと地栗5,000本植樹プロジェクト」も展開しています。

◯2次産業

四万十川のほとりにある自社工場「SHIMANTO ZIGURI FACTORY」を拠点に、地域の素材を活かした独自のスイーツ製造を行っています。素材の風味を損なわないよう、過度な添加物を避けたこだわりの加工技術を確立しています。

◯3次産業

自社店舗（「shimanto おちゃくり café」「四万十ドラマ阪神梅田店」）や通販サイト「SHIMANTO ZIGURIストア」の運営、さらには全国各地での卸販売や百貨店の催事を通じて、四万十ブランドを確立し、地域経済の活性化に貢献しています。

◯研修事業

「しまんと分校」の運営を通じ、地元住民の知恵を学ぶ実技と、国内外の第一線で活躍する専門家から学ぶ座学を組み合わせた教育プログラムを提供。地域課題を解決するための人材育成を積極的に行っています。

◯地域資源を活用した商品開発100アイテム以上

「しまんと地栗モンブラン」や「くりもち」などの地栗商品、累計336万枚を突破した大ヒット商品「いも焼き菓子ひがしやま。」、さらには「あとうんアールグレイ」や「四万十ひのき風呂」など、食品から雑貨まで100アイテムを超える多彩なラインナップを展開しています。

◯しまんと新聞ばっぐの取組

2002年、四万十川に流れるレジ袋を見て、「四万十川流域の商品はすべて新聞紙で包もう」というひとことから誕生した「しまんと新聞ばっぐ」は、「モッタイナイ」と「オリガミ」という日本の文化が溶け込んだプロダクトです。2007年のニューヨークギフトフェアへ出品、その後、ロンドンのポールスミスやボストン美術館での採用や、ミラノデザインウィークへの出展など、世界的に高く評価されています。

2009年からは考え方と折り方を伝えるインストラクター養成講座を開始。これまでに国内外に900名以上のインストラクターを輩出しています。2011年には「被災地に仕事を作りたい」との依頼を受け、宮城県大崎市で作り方を伝え仮説住宅からビジネスが生まれました。

■他地域での事業展開

◯平成 25～28 年度 京都府南山城村「道の駅事業」ノウハウ移転

四万十ドラマが培ってきた商品開発や運営のノウハウを移転し、平成29年4月に道の駅「お茶の京都みなみやましろ村」がオープンしました。

◯平成 27～29 年度 石川県羽咋市「道の駅事業」ノウハウ移転

平成29年7月、日本で唯一車で走れる砂浜の近隣に、道の駅「のと千里浜」がオープンしました。四万十ドラマは立ち上げに際し、商品開発から運営方法に至るまでのノウハウを移転。

◯平成28年度

境港市伯州綿プロジェクト 鳥取県境港市

◯平成30～31年度

地域商品開発総合プロデュース業務委託 新潟県阿賀町

三豊市地域農産物付加価値づくりモデル事業　香川県三豊市 ほか

◯令和4年度～6年度

庄内町ブランドの構築による地域の稼ぐ力創出事業 山形県庄内町

■視察内容

本プログラムでは、地域商社として30年以上の経験を積んできた四万十ドラマの歩みを通し、ローカルビジネスにおいて真に大切なことは何かを深く学ぶ機会を提供します。

視察の形式については、質疑応答を含む座学を主軸としており、四万十ドラマが得意とする「商品開発」「販路づくり」「地域商社」「6次産業化」「新聞ばっぐ」「道の駅」といったキーワードから、参加者の目的に沿った内容で構成いたします。

なお、現地見学については本プランには含まれておらず、ご希望の場合は別プランにて対応させていただきます。

質疑応答の時間には、より深く知りたいことや疑問点についてディスカッションを行うことで、参加者自身の地域の課題に対する気づきを促す研修プログラムとなっています。

「地域商社のビジネスモデル」や「地域の事業者を巻き込む仕組みづくり」「地域産品の加工による付加価値化」といったテーマに興味のある方には特におすすめの内容です。

大学のゼミ利用や数日間の研修ツアーなど、ご希望に合わせたオーダーメイドのコーディネートについても柔軟にご相談を承ります。

■表彰・受賞実績（抜粋）

2007年度　農林水産省「立ち上がる農山漁村」認定

2007年度　高知県「高知県地場産業大賞」受賞

2008年度　経済産業省「ソーシャルビジネス55選」認定

2010年度　総務省「地域づくり総務大臣表彰」優秀賞受賞

2013年度　経済産業省「がんばる中小企業・小規模事業者300社」受賞

2016年度　「日本カワイイ大賞」農業賞受賞

2017年度　日経NIKKEIプラス1「グルメトラベル 」第3位受賞

2017年度　経済産業省「地域未来牽引企業」認定

2022年度　農林水産省「ディスカバー農山漁村（むら）の宝」優秀賞

2022年度　「日本ギフト大賞」2022高知賞受賞

2023年度　全国イノベーション推進機構ネットワークアワード「堀場雅夫賞」受賞

ほか多数

■メディア出演実績（抜粋）

2020年　TBS「坂上&指原のつぶれない店」にて「いも焼き菓子ひがしやま」紹介

2024年10月　TBS「マツコの知らない世界」にてshimantoおちゃくりcaféの「しまんとモンブランプルミエ」紹介

2024年11月　BS朝日「高見沢俊彦の美味しい音楽 美しいメシ」にて「栗山」紹介

2025年11月　テレビ東京「昼めし旅」

ほか多数