【京都・美山町】UN Tourism ベスト・ツーリズム・ビレッジの取り組みを学ぶ

【ベスト・ツーリズム・ビレッジ (BTV)とは？】

UN Tourism(世界観光機関)が実施する「Best Tourism Villages（ベスト・ツーリズム・ビレッジ）」（以下、「BTV」という。）は、持続可能な開発目標（SDGs）に沿って、観光を通じて文化遺産の保全や持続可能な開発に取り組む優良地域を認定するプロジェクトで、2021年から始まり、2025年までに全世界で236地域が認定を受けています。

このプロジェクトは、観光を通じて、地域の景観、知恵、生物・文化の多様性、産業といった地域が持つ様々な側面の価値の向上、保護を促進することを目指し、地域の優良事例を集めることを目的としており、観光庁としてもBTVの認定を推進しています。（観光庁WEBページより引用）

2026年3月時点で日本国内では12地域がBTVに認定されており、美山町はプロジェクト初年の2021年に北海道のニセコ町とともに認定されました。

申請地域は、持続可能な開発目標 (SDGs) の趣旨に沿った、以下9つの観点から評価されます。（観光庁WEBページより引用）

[1]文化・自然資源

地域には、地域/国/国際レベルで認められている自然・文化資源(有形・無形)があるか。

[2]文化資源の振興・保全

ユニークで独自性のある地域の文化資源の振興と保全に取り組んでいるか。

[3]経済分野の持続可能性

地域は、中小企業を含めた事業の発展、起業家精神及び投資を支える経済の持続可能性を推進することに取り組んでいるか。

[4]社会分野の持続可能性

女性や若者、障がい者等の教育訓練・雇用など地域での社会的包摂と平等の促進に取り組んでいるか。

[5]環境分野の持続可能性

自然資源を保全し、観光による環境への負荷を最小限に抑えるための政策・施策・取組を実施することにより、環境分野の持続可能性を追求しているか。

[6]観光開発とバリューチェーンの強化

地域の観光が大いにマーケティングされ、発展しているか。　地域ではさらに、市場アクセス、マーケティング・プロモーション、イノベーション、商品開発、質の向上に関連する分野において観光バリューチェーンと地域の競争力の強化を推進しているか。

[7]観光分野のガバナンスと優先順位付け

観光を地域における戦略的な柱としているか。　また、官民連携、他地域との連携、地域住民の観光振興計画策定への参画といったガバナンスに関する取組を行っているか。

[8]アクセス・インフラ

地域の福祉、事業の発展、観光客の体験を向上させる交通及びインフラの整備は十分か。

[9]公衆衛生、安心・安全

住民と観光客を守るための公衆衛生、安心・安全の確保に向けた体制を整えているか。

【BTV認定後の取り組み、交流例】

＊日本版BTV連携協議会設立協力

＊地元の小学校での観光教育授業協力

＊ニセコ町への視察訪問並びに道の駅ニセコビュープラザでのパンフレット配架

＊ニセコ高校の研修旅行受入

＊UN Tourism本部職員の視察受入

＊中国西递村との協力連携覚書締結、訪問

＊UNTourism主催年次総会への参加　（2023年サウジアラビア 2024年ベトナム 2025年中国）

＊UNTourism主催年次総会での優良事例発表 (2024年ベトナム　2025年中国)

＊UNTourism主催オンラインセミナーへの登壇

＊イタリア・サンジネージオ主催のBTV交流会への参加

＊JNTO記事掲載　記事

【視察プログラムの内容】

本プログラムでは美山町での観光まちづくりの取り組みの概要説明に加え、ベスト・ツーリズム・ビレッジ申請のきっかけや申請後の成果、日本版BTV連携協議会の取り組み紹介等を行います。