「何もない」を「地域の宝」に変える。 塩原温泉に学ぶ、地域資源の発掘と人の力を活かした観光まちづくり

■取り組み紹介 ～新しい施設をつくるのではなく、今あるものの価値を見つけ、人が伝える仕組みをつくる～

栃木県那須塩原市の塩原温泉では、地域に暮らす人々にとって当たり前の風景や文化、日常の営みを観光資源として捉え直し、その魅力を来訪者に伝える取り組みを行っています。

その中心となるのが、塩原温泉観光協会が実施する「塩原温泉まちめぐりツアー」です。

街中の路地にある分水塔、看板もない共同浴場、地域の暮らしに根付いた文化や風景。地元の人々にとっては何気ない存在でも、外から訪れる人にとっては新鮮な発見や興味につながります。

観光協会では、そうした地域に埋もれている魅力を掘り起こし、地域住民を対象とした養成講座を通じて、その魅力を学び、伝える人材を育成しています。

こうして誕生したのが、観光ボランティア団体「まちめぐり案内人の会」です。地域の歴史や文化、暮らしの魅力を学んだ案内人が、訪れる人々に塩原温泉ならではの物語を伝えています。

■ 私たちが大切にしていること

地域を活性化するためには、新しい施設をつくることだけが答えではありません。

その土地で長く受け継がれてきた文化や風景、日々の暮らしの中にある価値を見つめ直し、その魅力を地域内外の人々と共有することも、大切な地域づくりの一つです。

私たちの活動を支えている「まちめぐり案内人の会」には、塩原の住民だけでなく、地域外から参加したメンバーも多く在籍しています。市外・県外から関わる人々も、塩原温泉の魅力に心を動かされ、この地域を盛り上げたいという思いで活動しています。

地域の魅力は、景色や建物、温泉や食だけではありません。その魅力を見つけ、伝え、次の世代へとつないでいく「人」もまた、かけがえのない地域資源です。

地域に何もないと感じている人々が、自分たちのまちの価値に気づき、誇りを持てるようになること。そして、その魅力に共感した人々が地域の内外から集まり、新たなつながりを生み出していくこと。

観光協会では地元の小中学校で観光の授業を行い、地域の歴史や文化などを伝え、地元を愛する心を育成すると共に、将来の担い手不足解消にも取り組んでいます。

私たちは、こうした取り組みを通じて、地域にあるものを活かした持続可能な観光まちづくりを目指しています。

■本プランについて

本プログラムでは、実際にまちめぐりツアーを体験するとともに、地域資源の発掘から観光コンテンツ化、人材育成、地域活性化へとつなげてきた取り組みについて、講演と質疑応答を通じて学んでいただきます。

新たな観光施設の整備に頼らず、今ある地域資源と人の力を活かして地域の魅力を高める。

地方自治体、観光協会、DMO、地域づくり団体など、地域活性化に取り組む皆様におすすめの視察プログラムです。

■ この視察で学べること

・地域住民にとって当たり前の風景や文化を、観光資源として発掘する視点

・地域資源の価値を整理し、観光客に伝わるコンテンツへと磨き上げる方法

・地域住民や地域外の人材を巻き込んだ観光ボランティアの育成と組織づくり

・地域の人々が自ら地域の魅力を再発見し、伝え手となる仕組み

・既存の地域資源を活用した、持続可能な観光まちづくりの考え方

・まち歩き、温泉、地域の食、自然体験などを組み合わせた地域活性化の可能性

■ 視察プログラムの内容

【第1部】塩原温泉まちめぐりツアー体験（約120分）

まちめぐり案内人とともに温泉街を歩き、地域に残る文化や暮らしの風景を巡ります。

・街中の分水塔から知る、地域の水利用と暮らしの知恵

・共同浴場など、地域住民の日常に根付いた温泉文化

・地域の歴史や風習、何気ない風景に隠された物語

・地域の魅力を伝える案内人の視点や工夫

ツアーの途中には、街中の飲食店で塩原のまち歩きを楽しみながら、地元の温泉饅頭や湯茶を味わう休憩時間を設けます。

 

【第2部】講演・質疑応答（約60分）

塩原温泉観光協会の取り組みを通じて、地域資源を活用した観光まちづくりについて解説します。

・地域資源を発掘し、観光コンテンツへと育ててきた経緯

・地元住民を対象とした養成講座の実施と、まちめぐり案内人の会の設立

・地域外の人材が地域の魅力に共感し、活動の担い手となる仕組み

・地元大学での事例紹介や、学校の校外学習での活用事例

・塩原温泉の魅力、温泉文化、高原大根・高原かぶなどの地域ブランドや食の魅力

・質疑応答・参加者との意見交換

■ こんな方におすすめです

・地域資源を活用した観光振興に取り組む自治体・観光協会・DMO

・地域活性化や地域ブランドづくりを進める団体

・観光ガイドの育成や、地域住民の参画を促進したい方

・地域の魅力を再発見し、住民の誇りや愛着につなげたい方

・新たな施設整備に頼らない観光コンテンツづくりを学びたい方

・関係人口の創出や、地域内外の人材による地域づくりに関心のある方