米沢市全体を高付加価値化し、まちの活性化と関係人口の拡大を目指す ”米沢ブランド戦略” について

■米沢ブランド戦略について

米沢ブランド戦略は、「挑戦と創造のあかし米沢品質」のブランドスローガンのもと、市民が一体となり、産品やサービス、観光、文化、行政など様々な分野で米沢品質向上の運動を起こすことで、米沢全体を高付加価値化し、まちの活性化と関係人口の拡大を目指す事業です。

事業を開始した平成28年度からこれまで、市民が参加し、市民同士が活発に意見交換して、ブランドコンセプトや施策を考えてきました。

これからも、米沢を愛する市民ひとりひとりが、「米沢ブランド」や「米沢品質」について、共に考え行動することを大切にしながら、「米沢らしさ」をしっかりと見つめなおし、「継続的に」発信し続け、自らの広がりをみせる「運動体」となるまで、米沢の未来をつくる様々なモノ、ヒト、コトの思いや行動を共有し、応援していきます。

写真左：米沢ブランド戦略資料　写真右：米沢ブランドのぼり

■事業詳細

①米沢品質向上運動（ing感のある取組）

米沢品質向上運動とは、様々な分野での「挑戦と創造」を喚起することで、「米沢品質」を持続的に向上させ、米沢市全体のブランド価値を高める施策です。この運動に取り組むプレイヤーを「TEAM NEXT YONEZAWA」と呼びます。

この運動は「市民の意識高揚」⇒「挑戦と創造の具体化」⇒「米沢らしい新しい価値の実体化」が、大きな螺旋となり回り続けます。

市と市民が一丸となって、共に米沢品質を磨いています。

『TEAM NEXT YONEZAWA』は、「挑戦と創造」のコンセプトのもと運動への参加意思があれば、どなたでも登録が可能です。

参加者には「米沢品質 TEAM NEXT YONEZAWA 」マークの使用、米沢ブランドwebサイト等を利用しての国内外への情報発信、研修や講演会による学習機会の受講等のメリットがあります。

写真左：会員向け「アイデア発想塾」の様子　写真右：会員向け「そもそも発想ワークショップ」の様子

②米沢品質AWARD

「米沢品質 AWARD」は、米沢品質向上運動の中から生まれる、「挑戦と創造」を究め、特に秀でた米沢品質を有する商品やサービスに授与される顕彰制度です。

受賞者には「米沢品質 AWARD」マークの使用、米沢市を代表するブランドとして国内外へ情報発信や販売促進を市が支援するといったメリットがあります。

また、受賞者は「米沢品質」向上の牽引役として、情報発信、後進指導などの役割を担うとともに、受賞後も国内外市場で飛躍するための様々なサポートを受けることができます。

米沢品質AWARD受賞者への支援例

・ＪＲ東日本新幹線サービス誌等の雑誌媒体及び米沢ブランドＷｅｂサイト等への掲載

・ＴＶ番組パブリシティ等での優先的な情報発信

・外部審査委員等からアドバイスや支援等

・首都圏等での催事出展や販路開拓イベントへの支援

写真左：米沢品質AWARD説明会の様子　写真右：米沢品質AWARD受賞者

■視察プランについて

本プランでは米沢全体を高付加価値化し、まちの活性化と関係人口の拡大を目指す米沢ブランド戦略についてご説明いたします。

説明のテーマは以下の4つです。

１．米沢ブランドができるまで
２．米沢ブランドの特徴は？（① 米沢品質向上運動 ② 米沢品質AWARD）
３．米沢市のミッションは？
４.【補足】米沢ブランド戦略事業費の推移

産業振興・関係人口増加による地域の活性化は各地域が抱える最大のミッションと言っても過言ではありません。官民問わず、当市と同じように地域振興に資する取り組みの方々に参加いただき、参考にしていただければ幸いです。

皆様からのご参加、お待ちしています。