地元の暮らしをそのままふるさと納税返礼品に活用する「体験型カタログギフト」の作り方と運営方法を学ぶ

■企業紹介

合同会社ココ企画は北海道上川郡東川町を拠点に、旭川空港から半径100km圏内の暮らし情報を紹介するフリーペーパーを発行したり、地場産業を紹介するツアーを実践したりしています。

一つひとつの事業を外注することなく、企画・デザイン・制作・販売・予約・運営・精算まで、全てを自社で完結させていることが最大の強みです。社員数3名という小規模事業所ですが、自治体・民間企業・個人サポーターに支えられ、地域貢献を目指したローカルツーリズムを展開しています。

メディアとツーリズムの実践を重ね、多くの経験・知見を得てきた私たちが自信を持って提供している商品が、体験型カタログギフト「ここのこと。」です。

2023年現在、東川町・中富良野町で、計3冊の体験型カタログギフトを制作し、販売・運営をしています。（詳細はコチラ）

■「ここのこと。」紹介動画

左：「ここのこと。」表紙　右：体験プラン例

■ふるさと納税返礼品としての活用

体験型カタログギフトが最も効果を発揮するのが「ふるさと納税返礼品」としての活用です。

従来の返礼品は文字通り「品物を送る」サービスですが、体験型商品は「当地で体験する」サービスですので、現地まで足を運んでいただく必要があります。

つまり、寄附をしてくれた人が「訪れてくれる」サービスなのです。体験に参加される方は、必ず宿泊・飲食・お土産など、更なる経済効果にも一役買ってくれています。

「ここのこと。」は、寄附者・自治体・事業者・運営者の『4方良し』を実現する企画商品です。

■視察プランについて

「ここのこと。」はシンプルなスキームで運営していますが、実際に制作・販売・予約・精算の際にはコンプライアンス含め、様々な課題を克服していく必要があります。

このプロジェクトを継続的に自走していく為には、上記課題を認識できる、ビジネスマインドを持った『観光人材（地域コーディネーター）』の存在が欠かせません。

地域貢献や地域おこしに対する情熱も勿論必要ですが、想いだけではなく、商品開発やマーケティングなどのスキルや経験が求められると考えています。

本視察プランでは、「ここのこと。」の制作・運営に関する具体的なノウハウを、観光人材の目線から余すことなくお伝えいたします。

行政関係者の皆さまだけではなく、可能であれば地域に根差した「観光人材」を担う方々（DMO職員、観光協会職員、地域おこし協力隊、旅行会社、その他町おこし事業に関わる方等）にご参加いただければ幸いです。

■ココ企画　受賞実績

≪日本地域情報コンテンツ大賞2020≫

大賞：フリーペーパー「モトクラシー」Vol.4

観光部門 優秀賞：フリーペーパー「モトクラシー」Vol.4

WEB部門 優秀賞：HP「モトクラシー」

≪日本地域情報コンテンツ大賞2021≫

ビジネスモデル部門 優秀賞：体験型カタログギフト「ここのこと。ひがしかわ」

≪日本ギフト大賞2022≫

都道府県賞（北海道賞）：体験型カタログギフト「ここのこと。ひがしかわ」

≪日本地域情報コンテンツ大賞2022≫

有料誌部門・隈研吾特別賞 優秀賞：書籍「別冊モトクラシー」創刊号

≪第7 回 ジャパン・ツーリズム・アワード2023≫

入賞：ふるさと納税を活用した体験型カタログギフト商品の開発と運営（リンク先13Pに掲載）